Hologram to obraz, który zmienia swój wygląd w zależności od kąta, pod którym się na niego patrzy. Przy odpowiednim oświetleniu jego płaska powierzchnia wydaje się tworzyć trójwymiarowy kształt lub inne efekty wizualne. Przez tak uzyskany efekt przestrzenny czy wrażenie ruchu, zwraca uwagę widza. Dlaczego zatem nie wykorzystać tej uwagi do zapamiętania jakiejś informacji? Może jako znaku towarowego do oznaczania Twoich towarów lub usług, skoro znakiem towarowym może być każde oznaczenie umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa oraz możliwe do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych?
Kontynuując serię wpisów poświęconą niekonwencjonalnym znakom towarowym, w której staramy się przybliżyć różne formy ochrony oznaczeń wykorzystywane przez przedsiębiorców, chcielibyśmy zwrócić Twoją uwagę na nowe możliwości. W erze, gdy granice między światem rzeczywistym a wirtualnym coraz bardziej się zacierają, znaki holograficzne zyskują na popularności, szczególnie w branżach, gdzie nowoczesne technologie stanowią fundament działalności.
Spis treści
Czym są znaki holograficzne?
Znaki holograficzne to rodzaj niekonwencjonalnych znaków towarowych, które składają się z elementów wykazujących właściwości holograficzne. Nazywane są też znakami hologramowymi lub hologramami.[1] Są to więc oznaczenia zmieniającego swój wygląd w zależności od kąta, pod jakim na niego patrzymy. Zgodnie z informacjami zamieszczonymi na stronie EUIPO, znaki te mogą występować w różnych formach:
- mogą przybierać formę fizycznej, płaskiej struktury, która wykorzystuje zjawisko dyfrakcji światła do tworzenia efektów wizualnych – dzięki temu, pod odpowiednim oświetleniem, płaska powierzchnia hologramu może sprawiać wrażenie trójwymiarowego obrazu lub innych efektów wizualnych (choć efekt ten wydaje się być trójwymiarowy, w rzeczywistości jest to dwuwymiarowy obraz, który nasz mózg interpretuje jako przestrzenny);
- mogą również występować w formie cyfrowych projekcji wyświetlanych za pomocą specjalnych wyświetlaczy pola świetlnego – tego rodzaju hologramy pozwalają na wizualizację trójwymiarowych obiektów, które wydają się istnieć w przestrzeni, choć nie można ich dotknąć (dają one wrażenie rzeczywistego obiektu, mimo że są wyłącznie cyfrowymi przedstawieniami).[2]
Znaki holograficzne zawierają więc dodatkowe efekty wizualne, których uzyskanie nie jest możliwe w przypadku tradycyjnych znaków towarowych. W związku z tym elementy holograficzne mogą cechować się niektórymi z poniższych właściwości:
- efektem zamiany obrazów, efektem płynnego przechodzenia obrazów;
- trójwymiarowym efektem objętości, np. obraz zdaje się wyłaniać;
- trójwymiarowym efektem głębi, np. obraz wydaje się mieć głębię;
- obracającymi się lub ruchomymi elementami trójwymiarowymi w hologramach cyfrowych;
- efektami wizualizowanymi cyfrowo, np. na wyświetlaczu LED.[3]
Gdzie są wykorzystywane hologramy?
Hologramy stanowią skuteczną ochronę przed fałszerstwami i oszustwami, ponieważ są wyjątkowo trudne do skopiowania. Dzięki swojej trójwymiarowej strukturze i dynamicznym efektom wizualnym, holograficzne znaki towarowe sprawiają, że produkty z takim oznaczeniem mogą być łatwo rozpoznane jako oryginalne. Wykorzystanie zaawansowanej technologii holograficznej sprawia, że kopiowanie takich znaków wymaga bardzo wyspecjalizowanego sprzętu i jest praktycznie niemożliwe do wykonania w warunkach amatorskich. Dla konsumentów oznacza to większą pewność co do autentyczności kupowanych produktów, a dla firm – silniejszą ochronę przed nieuczciwą konkurencją i podróbkami.
Hologramy znajdują także szerokie zastosowanie w różnych dziedzinach marketingu. Na produktach fizycznych mogą pełnić funkcję zarówno ochrony przed fałszerstwami, jak i estetycznego wyróżnienia marki. Współczesne technologie holograficzne pozwalają na tworzenie efektów wizualnych, które zmieniają się w zależności od kąta patrzenia, co przyciąga uwagę konsumentów i wzmacnia rozpoznawalność produktu. W świecie reklamy internetowej hologramy mogą być wykorzystywane do tworzenia interaktywnych i dynamicznych elementów na stronach internetowych, które angażują użytkowników i zwiększają atrakcyjność oferty. Z kolei w tradycyjnych reklamach, takich jak billboardy czy spoty telewizyjne, holograficzne efekty przyciągają wzrok i sprawiają, że reklama staje się bardziej zapadająca w pamięć, skutecznie wyróżniając markę na tle konkurencji. [4]
Przykłady znaków holograficznych
Zanim przejdziemy do opisu kryteriów, jakie muszą spełnić oznaczenia holograficzne, aby móc uzyskać ochronę jako znak towarowy, pokażemy kilka przykładów, aby jaśniej zilustrować tę problematykę. Są one dowodem na to, że hologramy łączą innowacyjność z funkcjonalnością, stając się nie tylko skutecznym narzędziem zabezpieczającym, ale również ciekawym elementem marketingowym.
EUTM 017993401 (źródło: https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/017993401 )
Właścicielem tego znaku jest Google LLC, gdzie charakterystyczne oznaczenie Google przedstawione jest w formie hologramu. Klikając w link powyżej, kierujący do rejestru EUIPO, można zobaczyć pełne wideo ze zmieniającym kolory hologramem.
EUTM 002559144 (źródło: https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/002559144 )
Mimo że ochrona tego znaku już wygasła, jest on przykładem rejestracji opakowania na papierosy, składającego się z papieru holograficznego, który odbija spektrum kolorów we wzorze ukośnych, równoległych linii naniesionych na powierzchnię opakowania. Ponadto, linie przerywane pokazane na rysunku nie stanowią części znaku i służą wyłącznie do celów ilustracyjnych.
EUTM 019019679 (źródło: https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/019019679 )
Powyższy znak towarowy został zarejestrowany dla szeregu usług związanych z ochroną własności intelektualnej, w tym usług prawnych i doradczych. Jego innowacyjny wygląd ukazuje wszechstronność i kompleksowość oferowanych usług, a także na rosnące znaczenie cyfryzacji w tej dziedzinie. Klikając w powyższy link, także można w pełni zobaczyć, jak zmieniają się kolory w hologramie.
Kryteria uznania oznaczenia holograficznego za znak mogący otrzymać ochronę
Znak holograficzny jest poddany tym samym rygorom rejestracyjnym co inne znaki, tzn. musi umożliwiać odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa.
Charakter odróżniający
Znak holograficzny, składający się z elementów słownych i graficznych, z reguły nie będzie postrzegany jako wskazanie pochodzenia handlowego, chyba że można ustalić wyraźne powiązanie pomiędzy tym znakiem a konkretnymi towarami lub usługami. Ocena tego, czy znak holograficzny spełnia funkcję identyfikacyjną, zależy również od efektu holograficznego oraz tego, czy elementy słowne lub graficzne są na tyle wyraziste i łatwe do rozpoznania, aby mogły pełnić rolę oznaczenia pochodzenia.
W przypadku, gdy element słowny lub graficzny same w sobie mają charakter odróżniający, znak holograficzny, nawet jeśli dodatkowe efekty holograficzne nie mają tego charakteru, może być uznany za znak odróżniający jako całość. Z kolei, jeśli znak holograficzny zawiera elementy, które są nieczytelne lub niemożliwe do zidentyfikowania, ponieważ nie niosą żadnego znaczenia ani nie tworzą powiązania z towarami lub usługami, to nadal może być uznany za znak odróżniający, pod warunkiem, że zostanie rozpoznany przez konsumentów jako oznaczenie pochodzenia handlowego.[5]
Brak samoistnej zdolności odróżniającej
Jeżeli znak holograficzny zawiera elementy słowne lub graficzne, które są opisowe, generyczne lub nie mają charakteru odróżniającego, uznaje się, że całość również nie spełnia funkcji odróżniającej. W praktyce, dodanie efektu holograficznego do takich elementów nie wystarczy, aby nadać znakowi charakter odróżniający. Tego typu elementy mogą zostać postrzegane przez konsumentów jako zwykły, ozdobny dodatek, który nie pełni roli identyfikacyjnej, nawet jeśli są powiązane z określonymi towarami lub usługami.[6]
Rozwijając kwestię opisowości oznaczenia, jeśli elementy w znaku holograficznym przedstawiają realistyczne odwzorowanie towarów lub usług, do których zgłoszono ochronę, lub jeśli łatwo można ustalić powiązanie z tymi towarami lub usługami, znak holograficzny będzie uznawany za opisowy. Dotyczy to szczególnie sytuacji, gdy elementy holograficzne nie różnią się od wiernego przedstawienia tych towarów lub usług. Niemniej jednak, gdy elementy w znaku holograficznym przedstawiają nietypowy obraz, który znacznie odbiega od realistycznego odwzorowania tych produktów, znak nie będzie uznawany za opisowy.[7]
Możliwość rejestracji znaków holograficznych w innych jurysdykcjach
Co ciekawe, kwestia rejestracji oznaczeń holograficznych jako znaków towarowych w USA ma się trochę inaczej niż w Europie, co jest tylko potwierdzeniem problematyczności, która wiąże się z opisywanymi znakami.
Prawo amerykańskie co prawda uznaje oznaczenia holograficzne jako znaki towarowe, ale hologram jest uprawniony do rejestracji tylko wtedy, gdy w wystarczającym stopniu umożliwia konsumentom identyfikację hologramu z towarami lub usługami zgłaszającego. Ponadto, jeśli hologram ma dwa lub więcej widoków, ekspert powinien odmówić rejestracji na tej podstawie, że zgłoszenie ma na celu rejestrację więcej niż jednego znaku.[8]
Przykładowo w sprawie In re Upper Deck Co. uznano, że jeśli hologram jest używany do celu niezwiązanego ze znakiem towarowym, oznacza to, że konsumenci z mniejszym prawdopodobieństwem będą postrzegać używanie hologramu przez zgłaszającego jako znak towarowy. W tym przypadku uznano, że hologram używany na kartach kolekcjonerskich w różnych kształtach, rozmiarach i pozycjach nie funkcjonuje jako znak towarowy, ponieważ dokumentacja wykazała, że inne firmy używały hologramów na kartach kolekcjonerskich i innych produktach jako urządzeń zapobiegających podrabianiu, a nie było dowodów na to, że opinia publiczna postrzegałaby hologram wnioskodawcy jako wskaźnik pochodzenia towaru.[9]
Niewiele firm odniosło zatem sukces w rejestracji oznaczeń hologramowych. Za przykład znaku, który skutecznie uzyskał ochronę, może posłużyć hologram American Express:
Formalności przy rejestracji znaków holograficznych
Rejestracja znaków holograficznych wiąże się z pewnymi technicznymi trudnościami, które mogą utrudnić ich proces rejestracji. Jednym z głównych problemów jest konieczność przedstawienia hologramu w formie cyfrowej, która spełnia wymagania urzędów patentowych.
Hologramy, ze względu na swoją specyficzną strukturę, mogą być trudne do uchwycenia i przedstawienia w formie, która będzie odpowiednia do rejestracji, co sprawia, że cały proces staje się bardziej skomplikowany. Z drugiej strony, technologia holograficzna ma swoje niezaprzeczalne zalety. Hologramy są znacznie trudniejsze do skopiowania niż tradycyjne znaki towarowe, co sprawia, że stanowią skuteczniejszą ochronę przed nieautoryzowanym użyciem przez konkurencję. Dzięki zaawansowanej technologii, znaki holograficzne oferują wyższy poziom zabezpieczenia, co czyni je atrakcyjnym wyborem dla firm szukających bardziej nowoczesnych i trudnych do podrobienia form ochrony swojej marki.
Zatem, jak przedstawić holograficzny znak towarowy w zgłoszeniu?
Rejestracja znaku holograficznego wymaga przedstawienia go w odpowiedniej formie, zazwyczaj poprzez dostarczenie pliku wideo lub reprodukcji graficznej bądź fotograficznej, która w wystarczający sposób ujmuje efekt holograficzny w całości. Plik wideo przedstawiający zgłoszony do rejestracji znak towarowy można po prostu dołączyć do zgłoszenia cyfrowego, a jeśli zgłoszenie składane jest tradycyjnie w formie papierowej – należy dołączyć go do niego na odpowiednim nośniku, takim jak pendrive, płyta CD lub DVD. Jeśli hologram jest prezentowany w postaci serii sekwencyjnych nieruchomych obrazów, to każda z tych fotografii musi ukazywać wszystkie widoki z różnych kątów, które są niezbędne do pełnej identyfikacji holograficznego efektu. W szczególności, obrazy te muszą ukazywać wysokość, szerokość, głębokość oraz ewentualne efekty zmiany obrazu trójwymiarowego, co jest kluczowe dla prawidłowego zrozumienia charakterystyki hologramu.[10]
Co ważne, zaleca się zachowanie odpowiedniego stopnia staranności przy zgłaszaniu znaku towarowego, aby zapewnić pozytywną ocenę przez Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej (UPRP) w zakresie spełnienia wymogów Sieckmanna. Niedopatrzenie w tej kwestii może prowadzić do braku przyznania (wyłącznej) ochrony na znak, co może stać się poważnym problemem, zwłaszcza gdy problem ujawnia się dopiero na etapie unieważnienia prawa ochronnego. Taka sytuacja jest tym bardziej dotkliwa, gdy przez kilka lat uprawniony inwestował znaczne środki w promocję i rozwój swojego oznaczenia, a decyzja o unieważnieniu może podważyć te działania.[11]
Mamy nadzieję, że widzisz potencjał w wykorzystaniu hologramu jako Twojego znaku towarowego? Z przyjemnością pomożemy w jego rejestracji. Jeśli jednak wciąż szukasz wyjątkowych sposobów wyróżnienia się na rynku, już wkrótce zaproponujemy Ci inny niekonwencjonalny znak towarowy 🙂
